“畅达”新品牌 市场创佳绩
阅读次数:677  信息来源:南京南汽专用车有限公司  信息发布时间:2007-7-12 9:36:25
      二十一世纪是个品牌的时代,二十一世纪的市场竞争就是品牌的较量,品牌对企业及其产品的发展起着至关重要的作用,但品牌的形成绝不是一朝一夕的事,而是一个长期积累的过程。
      南汽集团在60年的发展历程中已逐步形成了自己的四大品牌:跃进、依维柯、菲亚特、新雅途,2005年底,在“创业、创新、创优、创名牌”的企业精神指导下,通过对市场的精确分析,南汽在战略发展规划中确立了要大力发展各类特种车、专用车的目标,并因此建立了第五大品牌:“畅达”牌。经过一年多的努力,如今“畅达”品牌在专用车领域已崭露头角,取得不菲的成绩。
      “畅达”品牌的诞生是建立在南汽集团对专用车市场发展前景的敏锐洞察力上的。在中国,专用车市场还是个刚刚打开的大蛋糕。据不完全统计,目前列入国家公告的专用车生产企业只有500多家,而销量在4000台以上的企业更是只占十分之一左右,与发达国家相比存在着很大的差距。而近年来,由于市场需求大,发展迅速,专用车的销量占到了载货汽车总产销量的50%左右,同比增长甚至超过了全国汽车产量增长。随着国民经济的发展以及对定制化汽车产品需求的增加,未来专用车市场的发展空间不容小觑。
      机遇转瞬即逝。集团公司马上意识到了这个市场的重要性,立即委托专业的调研机构对国内外的专用车市场进行详细调研分析,并在此基础上及时调整战略,将集团下属的南汽专用车公司转制为独立法人企业,加速其发展的步伐。
      1992年便已成立的南汽专用车公司经过十多年的发展与积累,已形成了十大系列、上百个品种的专用车和特种车,公司业绩持续攀升,年产突破5000辆,已成为众多行业机构的定点单位,积累了丰富的产品研发和生产经验,这些都为公司创造独立品牌打下了坚实基础。与此同时,公司领导也强烈意识到了缺乏自有品牌带到的弊端,没有自有品牌,就难以形成感召力,这给公司整体做大做强带来了很大不利因素。要想在巨大而又竞争激烈的专用车市场中站稳脚跟、保持优势、持续创造佳绩,就必须打造出一个专属的专用车品牌,以品牌带动市场,以品牌的知名度和美誉度提升产品竞争优势,同时支撑南汽集团的品牌系统,提高集团的整体竞争力。品牌的建立势在必行!
思路决定出路。基于这样的背景,2005年底,南汽集团经过周密的品牌规划,最终决定采用“畅达”作为南汽专用车的主打品牌,以“专业•独特•精品”为品牌内涵。专业,即全过程专业化,通过专业化的设计、生产,为用户提供专业化的产品和专业化的营销服务;独特,即制造独一无二的特色产品,立足专用车市场,求新求变,不断开发能够满足和超越客户期望的定制产品;精品,即质量精益求精,严把产品质量关,追求零缺陷。
      品牌已确立,平台已搭建,专用车公司立即投入了品牌战略的具体实施中。公司一方面扩大“畅达”牌产品公告的覆盖面,除了将一些技术含量高或批量大的新产品全部申报为“畅达”品牌外,还将一些已列入《公告》的“依维柯”、“跃进”的老产品也逐步进行了变更;另一方面,产品平台从集团内不断向外延伸,除“跃进”、“依维柯”外,还延伸至金龙、瑞风、江淮、庆铃等产品,进一步扩大了“畅达”品牌的覆盖面。截止07年5月,“畅达”品牌已有近百个产品型号经国家发改委批准,列入《车辆生产企业及产品公告》,覆盖了各种改装车系列。
      同时,专用车公司还在研发、销售、质量、服务、管理、宣传等多方面不断整合。公司领导意识到,质量才是品牌最根本的保障,质量跟不上,再多的宣传也是无用功,因此公司一方面从物料源头把关,从工作态度入手,狠抓质量,使员工树立起强烈的质量意识;另一方面先后投资引进了整车检测线、整车车身焊装线、数控组合机床、数控激光切割机等一系列高水准的加工检测设施,从硬件上保证了产品的质量。公司成立了营销部和市场部两个销售龙头部门,双管齐下,分别针对不同的行业和用户,多方位开拓市场。在研发、质量、服务的基础上,公司还通过多种渠道和形式对“畅达”品牌进行宣传推广,从品牌的形象和内涵入手,提升其感召力。
      经过一年多的内部整合和品牌宣传,“畅达”品牌在专用车市场上的占有率持续攀升,得到越来越多的用户认可。截止今年5月份,已有数千辆“畅达”牌专用车投入市场,以精良的品质服务于各行各业,赢得众多行业用户的青睐。
      良好的市场业绩以及集团公司对专用车的重视与扶持,更加鼓舞了专用车公司打造“畅达”品牌的信心与决心。最近,公司又将一批42个产品由原来的“依维柯”和“跃进”牌变更为“畅达”牌。如今,专用车公司正以做专做精为发展目标,在广阔的专用车市场中找出自己的突破点,以点带面,通过奥丽珑高档救护车、尊爵系列豪华商务车等几款精品带动整个“畅达”品牌的知名度,以质量支撑品牌,用品牌换取效益,紧紧把握市场机会,迎头猛进!
 
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